Directives - Le mot-symbole du Nouveau-Brunswick



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Directives - Le mot-symbole du
Nouveau-Brunswick (Téléchargement mot-symboles)

Couleurs
Slogans
Exceptions

Taille et position
Zone de sécurité
À éviter

Le mot-symbole de la province est l’identificateur clé qui lie tous les documents de communication à l’image de marque du Nouveau-Brunswick. Il agit à la fois comme une introduction de tous les messages et comme une signature.

Les directives suivantes ont été élaborées afin d’assurer l’uniformité parmi les documents et l’intégrité du mot-symbole de la province. Le premier facteur à considérer lorsqu’on doit choisir quelle version du mot-symbole utiliser est la couleur.

Couleurs

Version en quadrichromie

L’option préférée est la version en quadrichromie du mot-symbole. Le mot-symbole utilise le bourgogne, le vert et le bleu de la palette de la marque et devrait apparaître sur un fond blanc ou de couleur très pâle. La version couleur du mot-symbole peut apparaître sur des photographies ou des fonds de couleur pâle dont la densité est de 20 % ou moins.

Noir et blanc

On utilisera cette version lorsqu’il est impossible d’imprimer le mot-symbole en quadrichromie. Ce peut être le cas dans les journaux, les télécopies, les documents internes et les formulaires. Ce mot-symbole d’une seule couleur doit être imprimé uniquement en noir sur un fond blanc ou un fond pâle d’une densité de 20 % ou moins. On ne doit utiliser aucune autre couleur que le noir pour imprimer le mot-symbole en une couleur.

Inversé

Dans les cas où il apparaît sur un fond de couleur unie, utilisez la version inversée du mot-symbole. Celle-ci peut s’employer sur toute couleur unie d’une densité de 40 % ou plus. L’image inversée du mot-symbole ne doit jamais apparaître sur une photographie ou un fond texturé

IMPORTANT :

On a légèrement aminci le lettrage dans l’image inversée du mot-symbole par rapport aux autres versions. En eff et, les mots-symboles en caractères blancs semblent s’épaissir lorsqu’ils apparaissent sur un fond sombre. L’emploi de caractères plus minces dans le mot-symbole compense cette illusion d’optique.

Utilisez toujours un fond de couleur lorsque vous inversez l’image du mot-symbole dans ces applications. N’utilisez pas l’image inversée du mot-symbole en noir et blanc.

Les combinaisons des couleurs CMJN et RVB sont basées sur le système d¹échantillonnage Pantone. Veuillez vous référer aux numéros Pantone lorsque vous utilisez d¹autres systèmes d¹échantillonnage.

Slogans

Slogan de la marque

On devrait utiliser le slogan « Être...Ici on peut » dans tous les cas sauf en de rares exceptions. Il s’agit de notre marque, de notre message au monde. Les deux exceptions à cette règle sont déterminées par le marché et le contexte de l’image de marque.

Exceptions

Mot-symbole Canada

Dans le cas de la première exception, le slogan est remplacé par « CANADA ». C’est la pratique lorsqu’on s’adresse aux publics externes qui ne connaissent pas bien notre province, dans les communications intergouvernementales qui exigent une approche plus officielle et dans d’autres documents où il n’est pas approprié d'indiquer le slogan.

Sans slogan

La deuxième exception, et la moins souhaitable, concerne les applications où il n’y a aucun contexte ni aucune autre référence pour appuyer la promotion du slogan de la marque « Être...Ici on peut », ou lorsque le slogan serait trop petit pour être lisible.

Taille et position

S’il est trop petit, le mot-symbole perd son impact et risque même de passer inaperçu. Il faudrait observer les directives suivantes sur la taille du mot-symbole. De même, il importe de s’assurer que le mot-symbole n’est pas trop gros. Il sert de signature et ne devrait jamais dominer dans la page. Veillez à placer le mot-symbole dans les zones du haut et du bas de la page, jamais au centre de la page.

Zone de sécurité

Une page surchargée risque de diminuer l’efficacité du mot-symbole. La présence de graphiques et de photos peut empiéter sur « l’espace vital » du mot-symbole et réduire sa visibilité. Pour éviter de surcharger l’espace, nous avons établi une zone de sécurité en fonction du « B » majuscule de « Brunswick ». L’emploi du B comme unité de mesure aidera à s'assurer qu’il y a suffisamment d’espace autour du mot-symbole pour qu’il puisse respirer.

PROPORTIONS
	Observez les proportions entre les mots-symboles du Nouveau-Brunswick et du Canada. Tous deux n’ont pas la même longueur ni la même hauteur. Ils ont plutôt été calibrés selon leur « poids » afin de produire le même impact visuel. Utilisez cette approche dans les contextes où l’on emploie plusieurs mots-symboles.

À éviter

Le mot-symbole ne peut pas être efficace s’il n’est pas visible ou reconnaissable. Voici des exemples de ce qu’il faut éviter de faire.

Ne changez pas les couleurs.	N’utilisez pas l’image inversée du mot-symbole sur des photographies ni sur des fonds texturés ou à motif.
N’utilisez pas d’autre couleur que le noir lorsque le mot-symbole est d’une seule couleur.	N’utilisez pas l’image inversée du mot-symbole sur un fond de couleur pâle.
Ne changez pas la forme du mot-symbole.	N’utilisez pas un mot-symbole en noir sur un fond de couleur sombre.
N’utilisez pas de slogans qui n’ont pas été approuvés.	Ne placez pas d’éléments trop près du mot-symbole afin qu’ils n’empiètent pas sur sa zone de sécurité.
N’utilisez pas un mot-symbole qui ne répond pas aux critères relatifs à la taille minimale.	Ne modifiez pas le mot-symbole pour qu’il reflète un ministère en particulier. Tous les produits de communication proviennent d’une seule source : le gouvernement du Nouveau-Brunswick.
N’appliquez pas d’effets tels que des ombrages ou des lueurs au mot-symbole.

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