Cabinet du premier ministre

RÉVISÉ/La province du Nouveau-Brunswick présente son image de marque renouvelée (08/01/31)

NB 114

le 31 janvier 2008

FREDERICTON (CNB) -- Le gouvernement du Nouveau-Brunswick a présenté aujourd'hui son image de marque renouvelée pour la province.

(Multimédias)

« Notre marque met avant tout l'accent sur les personnes », a expliqué le premier ministre Shawn Graham. « C'est un point très important aux yeux des Néo-Brunswickois, comme ils nous l'ont répété tout au long de l'élaboration de l'image de marque. »

Le premier ministre Graham a déclaré que le renouvellement de l'image de marque sera un nouveau moyen de voir que le Nouveau-Brunswick donne une image claire et attrayante de la province et de ses habitants.

« Une telle image de marque pour notre province, notre gouvernement et ses résidents nous permet de raconter avec force une histoire sur ce que signifie vivre et travailler au Nouveau-Brunswick, a-t-il expliqué. C'est cette histoire qui nous permettra d'attirer de nouvelles occasions de croissance. Voilà pourquoi la première recommandation du rapport final du groupe de travail sur l'autosuffisance était de remettre l'image de marque de la province au goût du jour. Aujourd'hui, nous mettons cette recommandation en pratique. »

Élaborée à la suite de recherches et de consultations intensives, au Nouveau-Brunswick comme sur les marchés extérieurs clés, la proposition d'image de marque est : « Au Nouveau-Brunswick, vous pouvez être vous-même, être chez vous et être meilleur. »

« Elle reflète le mode de vie, la diversité culturelle, les possibilités de réussite et de bonheur uniques dont jouissent les Néo-Brunswickois, ajoute le premier ministre. Ici, au Nouveau-Brunswick, on peut être meilleur, on peut être plus heureux, on peut relever des défis et on peut s'épanouir. »

Le ministre responsable de Communications Nouveau-Brunswick, Greg Byrne, a expliqué que l'élément essentiel du processus d'élaboration de l'image de marque avait été les consultations organisées avec les Néo-Brunswickois aux quatre coins de la province.

« Les consultations que nous avons tenues ont clairement montré que les personnes qui choisissent de vivre au Nouveau-Brunswick ont un sentiment d'appartenance extrêmement fort. Ce sont des défenseurs passionnés de la province et de ce qu'elle représente, a-t-il ajouté. Ils nous ont constamment affirmé que notre province était un lieu à part. Nous devons reconnaître et fêter ce fait, et c'est précisément ce que fait cette marque. »

Il a ensuite ajouté que l'image de marque dépasse le gouvernement : elle est un reflet des valeurs, des espoirs et des ambitions des Néo-Brunswickois. Même si la marque sera surtout visible dans les communications et le marketing du gouvernement provincial, le sera également utilisée à l'intérieur et à l'extérieur du gouvernement en tant que représentation verbale et visuelle cohérente de la province.

L'image de marque comporte de nouvelles directives pour toutes les communications du gouvernement du Nouveau-Brunswick, ainsi qu'une version modernisée du mot-symbole de la province, qui inclut le slogan bilingue : Be…in this place • Être...ici on le peut. Ce slogan montre toute la possibilité qu'ont les résidents de réussir leur vie au Nouveau-Brunswick, quelle que soit leur définition de la réussite.

À compter d'aujourd'hui, l'image de marque figurera dans les communications du gouvernement.

Le ministre Byrne a également déclaré que l'image de marque du Nouveau-Brunswick était censée dégager un ton optimiste et volontaire qui dénote clairement un sentiment d'énergie et d'enthousiasme à propos de la province et de ce qu'elle peut représenter pour les nouveaux arrivants comme pour les résidents. Elle sera utilisée de trois façons qui se complètent mutuellement :

Messages et positionnement -- Les documents de communication et de marketing du gouvernement refléteront les messages et le positionnement inhérents à la marque.

Présentation uniforme -- Les documents de communication et de marketing respecteront les normes de conception définies pour la marque et auront une présentation uniforme, caractérisée par l'emploi d'un même type de caractères, des mêmes couleurs et des mêmes éléments graphiques et photographiques. On pourra reconnaître immédiatement chaque publication, chaque site Web ou tout autre produit du gouvernement comme faisant partie d'une même famille.

Mot-symbole et slogan -- Les documents de communication et de marketing utiliseront le nouveau mot-symbole et le nouveau slogan ou leurs variantes approuvées, le cas échéant.

Le travail de création de l'image de marque renouvelée a été dirigé par Communications Nouveau-Brunswick, en collaboration avec plusieurs consultants néo-brunswickois, notamment Stuart Baker, du cabinet « The Branding Merchants » de Saint John, ou encore René Cormier, consultant en communication indépendant à Caraquet.

« Le fait que tout le travail sur cette image de marque ait été réalisé exclusivement par des Néo-Brunswickois doit être une source de grande fierté pour tous les habitants de notre belle province, a dit le ministre Byrne. Cela montre, une fois encore, tout le talent et toutes les ressources dont nous disposons au Nouveau-Brunswick. »

Plus de renseignements sont disponibles à : http://www.gnb.ca/cnb/promos/nb/index-f.asp.

2008-01-31

NOTE DE LA RÉDACTION : Le document d'information est disponible en cliquant ici. PERSONNE-RESSOURCE : Marie-Andrée Bolduc, Communications, Cabinet du premier ministre, 506-444-2286.